Google reconoce que robó claves de correo

La compañía pide disculpas por quedarse con las contraseñas y contenidos de las cuentas. El error podría haberse dado en 30 países.  

La polémica de los coches de Google Street View suma un nuevo elemento. Los vehículos usados para crear los mapas con visión a pie de calle, además de guardar datos sobre las redes inalámbricas de los habitantes de las ciudades monitorizadas, extrajeron claves para entrar en sus correos electrónicos y en el contenido de los mismos.

Equipados con un dispositivo inalámbrico, registraron en varios países datos sensibles, según Google, de manera inadvertida. La compañía, además de pedir disculpas, ha reconocido que va a cambiar su política de privacidad a raíz de este error. Google insiste en que la base del problema ha sido un error de código que se filtró por accidente en la recolección de imágenes para StreetView.

Alma Whitten, directora del departamento de privacidad para ingeniería y productos de la empresa, ha minimizado los daños: "Los coches solo tenían acceso momentáneo, mientras se movían, a los datos de la gente. Se borrarán automáticamente". Aun así, los reguladores de más de 30 países han pedido a Google que dé explicaciones más detalladas sobre qué tipo de datos almacenan.

El vicepresidente del área de ingeniería e investigación de la compañía, Alan Eustace, ha publicado una entrada en el blog oficial del buscador en la que se compromete a tomar una posición más dura con la gestión de los datos de usuarios. 

Fuente: Elpais.com

Montse García

Marketing y Comunicación integral

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15 años del Dublin Core. DC-2010 International Conference on Dublin Core and Metadata Applications

EL Dublin Core, cumple 15 años. "15 years making it easier to find information"

Actualmente se está celebrando DC-2010 International Conference on Dublin Core and Metadata Applications, en Pittsburgh.

Making Metadata Work Harder: Celebrating 15 Years of Dublin Core

DC-2010 International Conference on Dublin Core and Metadata Applications 

DC-2010 marks the 15th anniversary of Dublin Core and the 10th year of the Annual Conference. To celebrate and reflect on the past and future, conference participants will engage in investigations in both research and application entailing advances that make metadata work harder in ways beyond the originally identified need for better resource discovery.

DC-2010 will take place 20-22 October 2010 in Pittsburgh, Pennsylvania, USA. The conference will be held in conjunction with the Annual Meeting of the American Society for Information Science and Technology (ASIS&T) which is scheduled for 22-27 October 2010 in the same location. 

Since 2001, the DCMI Conferences and Workshop Series has been called "The International Conference on DublinCore and Metadata Applications". Conferences include a Tutorial track, a peer-reviewed Conference track, Special Sessions and Community meetings and are attended by hundreds of experts from around the world.

Join us in Pittsburgh for three exciting days of presentations, hands-on workshops and networking with metadata experts from around the world!

More information/Más información: 

Conference web page  http://www.asis.org/Conferences/DC2010/

Program/Programa: http://www.asis.org/Conferences/DC2010/program.html

Speakers/ Conferenciantes: http://www.asis.org/Conferences/DC2010/speakers.html

Makx Dekkers, Managing Director and Chief Executive Officer: www.makxdekkers.com

Twitter: http://twitter.com/dublincore


Post relacionado: Internet y los metadatos

Montse García

Marketing y Comunicación integral

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INTERNET Y LOS METADATOS

Metadatos (del griego μετα, meta, «después de» y latín datum, «lo que se da», «dato» ), literalmente «sobre datos», son datos que describen otros datos. En general, un grupo de metadatos se refiere a un grupo de datos, llamado recurso. 

 El término «metadatos» no tiene una definición única. Según la definición más difundida de metadatos es que son «datos sobre datos». También hay muchas declaraciones como «informaciones sobre datos», «datos sobre informaciones» e «informaciones sobre informaciones».

Su uso en varios campos de la informática, como la recuperación de información o la web semántica, consultas a buscadores, bibliotecas digitales, e-gobierno,...etc. Por ejemplo, en una biblioteca se usan fichas que especifican autores, títulos, casas editoriales y lugares para buscar libros. Así, los metadatos ayudan a ubicar datos.

Debido a la gran diversidad y volumen de las fuentes y recursos en Internet, se hizo necesario establecer un mecanismo para etiquetar, catalogar, describir y clasificar los diferentes recursos con el fin de facilitar la posterior búsqueda y recuperación de la información. Este mecanismo lo constituyen los llamados metadatos.

Dublin Core

Dublin Core es un modelo de metadatos elaborado por la DCMI (Dublin Core Metadata Initiative), una organización dedicada a fomentar la adopción extensa de los estándares interoperables de los metadatos y a promover el desarrollo de los vocabularios especializados de metadatos para describir recursos para permitir sistemas más inteligentes del descubrimiento del recurso.

Las implementaciones de Dublin Core usan generalmente XML y se basan en el Resource Description Framework. Dublin Core se define por ISO en su norma ISO 15836 del año 2003, y la norma NISO Z39.85-2007.

El nombre viene por Dublín (Ohio, Estados Unidos), ciudad que en 1995 albergó la primera reunión a nivel mundial de muchos de los especialistas en metadatos y Web.

Dublin Core es un sistema de 15 definiciones semánticas descriptivas que pretenden transmitir un significado semántico a las mismas. Estas definiciones:

• Son opcionales
• Se pueden repetir
• Pueden aparecer en cualquier orden
• Este sistema de definiciones fue diseñado específicamente para proporcionar un vocabulario de características "base", capaces de proporcionar la información descriptiva básica sobre cualquier recurso, sin que importe el formato de origen, el área de especialización o el origen cultural.

Ya existen transcripciones a 20 idiomas y ha sido adoptado por el CEN/ISS y posee dos RFCs de Internet (RFC2413) y (RFC2731). Es también el estándar oficial del WWW Consortium y el estándar del Z39.50. Los metadatos Dublin Core han sido aprobados por el organismo nacional de estandarización norteamericano (ANSI/NISO Z39.85) y los utilizan como base, tanto gobiernos, como agencias supranacionales y muchas otras iniciativas de metadatos pertenecientes a comunidades específicas como bibliotecas, archivos, en educación, negocios, etc.

Su objetivo es elaborar normas interoperables sobre metadatos y desarrollar vocabularios especializados en metadatos para la descripción de recursos que permitan sistemas de recuperación más inteligentes. En concreto, la Iniciativa pretende:

• Desarrollar estándares de metadatos para la recuperación de información en Internet a través de distintos dominios.
• Definir el marco para la interoperabilidad entre conjuntos de metadatos.
• Facilitar el desarrollo de conjuntos de metadatos específicos de una disciplina o comunidad que trabaja dentro del marco de la recuperación de información.
• Clasificación y elementos

En general, podemos clasificar estos elementos en tres grupos que indican la clase o el ámbito de la información que se guarda en ellos:

• Elementos relacionados principalmente con el contenido del recurso.
• Elementos relacionados principalmente con el recurso cuando es visto como una propiedad intelectual.
• Elementos relacionados principalmente con la instanciación del recurso.

Dentro de cada clasificación encontramos los siguientes elementos:

Contenido:

• Título: el nombre dado a un recurso, habitualmente por el autor. Se refiere al título que lleva por nombre el documento. Etiqueta: DC.Title
• Claves o Materia: los tópicos del recurso. En este campo se hace referencia a los diversos temas que puede contener el material. Típicamente, Subject expresará las claves o frases que describen el título o el contenido del recurso. Se fomentará el uso de vocabularios controlados y de sistemas de clasificación formales. Etiqueta: DC.Subject
• Descripción: una descripción textual del recurso. En este campo se hace un breve resumen sobre el contenido del objeto. Puede ser un resumen en el caso de un documento o una descripción del contenido en el caso de un documento visual. Etiqueta: DC.Description
• Fuente: secuencia de caracteres usados para identificar unívocamente un trabajo a partir del cual proviene el recurso actual. Es como una pequeña ficha bibliográfica que se elabora para asentar los datos sobre la procedencia del documento original. Etiqueta: DC.Source
• Lengua o Lenguaje: lengua/s del contenido intelectual del recurso. En este campo se establecen las siglas correspondientes al idioma en que se presenta la publicación. Etiqueta: DC.Language
• Relación: es un identificador de un segundo recurso y su relación con el recurso actual. Este campo tiene que ver con el material principal u objetos de su misma referencia, ya sea una colección, una serie, un documento, etc. Este elemento permite enlazar los recursos relacionados y las descripciones de los recursos. Etiqueta: DC.Relation
• Cobertura: es la característica de cobertura espacial y/o temporal del contenido intelectual del recurso. La cobertura espacial se refiere a una región física, utilizando por ejemplo coordenadas. La cobertura temporal se refiere al contenido del recurso, no a cuándo fue creado (que ya lo encontramos en el elemento Date). Este campo se refiere al proyecto o sitio donde estará resguardada la información. Aquí pueden anotarse fechas, zonas geográficas. Etiqueta: DC.Coverage

Propiedad Intelectual:

• Autor o Creador: la persona o organización responsable de la creación del contenido intelectual del recurso. Aquí se anota el autor intelectual de la obra o documento original. Por ejemplo, los autores en el caso de documentos escritos; artistas, fotógrafos e ilustradores en el caso de recursos visuales. Etiqueta: DC.Creator
• Editor: la entidad responsable de hacer que el recurso se encuentre disponible en la red en su formato actual. Este campo se refiere al sitio o colección responsable, a la que está adscrito el material. Etiqueta: DC.Publisher
• Colaboradores: una persona u organización que haya tenido una contribución intelectual significativa, pero que esta sea secundaria en comparación con las de las personas u organizaciones especificadas en el elemento Creator. (por ejemplo: editor, ilustrador y traductor). En este campo se anotan, si es que se da el caso, el nombre u organización que contribuyó a la creación del material, que no se especificó en la parte de Autor. Etiqueta: DC.Contributor
• Derechos: son una referencia (por ejemplo, una URL) para una nota sobre derechos de autor, para un servicio de gestión de derechos o para un servicio que dará información sobre términos y condiciones de acceso a un recurso. Se anota en este campo el nombre o la institución a la cual pertenece el material y lo facilitó. Etiqueta: DC.Rights

Instanciación, elementos de aplicación:

• Fecha: una fecha en la cual el recurso se puso a disposición del usuario en su forma actual. Esta fecha no se tiene que confundir con la que pertenece al elemento Coverage, que estaría asociada con el recurso en la medida que el contenido intelectual está de alguna manera relacionado con aquella fecha. Se anota la fecha de elaboración del registro. Etiqueta: DC.Date
• Tipo del Recurso: la categoría del recurso. Por ejemplo, página personal, romance, poema, diccionario, etc. Para un objeto digital, se menciona la presentación que tiene el mismo, ya sea como texto, audio, video, etcétera. Etiqueta: DC.Type
• Formato: es el formato de datos de un recurso, usado para identificar el software y, posiblemente, el hardware que se necesitaría para mostrar el recurso. Para un objeto digital, en este campo se registra el tipo de extensión con que se presenta el objeto digital, ya sea HTML, JPG, GIFF o PDF. Etiqueta: DC.Format
• Identificador del Recurso: secuencia de caracteres utilizados para identificar unívocamente un recurso. Ejemplos para recursos en línea pueden ser URLs i URNs. Para otros recursos pueden ser usados otros formatos de identificadores, como por ejemplo ISBN ("International Standard Book Number").  Etiqueta: DC.Identifier

Usos

• Cualquier persona puede utilizar los metadatos de Dublin Core para describir los recursos de un sistema de información. Las páginas Web son uno de los tipos más comunes de recursos que utilizan las descripciones de Dublin Core.
• Los metadatos de Dublin Core están siendo utilizados como la base para los sistemas descriptivos para varios grupos de interés como por ejemplo:
• Organizaciones educativas
• Bibliotecas
• Instituciones del gobierno
• Sector científico de la investigación
• Autores de páginas Web
• Negocios que requieren lugares más investigables
• Corporaciones con sistemas de gerencia extensos en conocimiento

Ventajas

• La simplicidad
• La flexibilidad
• La independencia sintáctica
• La interoperabilidad semántica
• Alto nivel de normalización formal
• Crecimiento y evolución del estándar a través de una institución formal consorciada: la DCMI.
• Consenso internacional
• Modularidad de Metadatos en la Web
• Arquitectura de Metadatos para la Web

Fuentes:

http://www.dublincore.org/

http://es.wikipedia.org/wiki/Dublin_Core

Makx Dekkers, Managing Director and Chief Executive Officer DCMI: www.makxdekkers.com

Montse García

Marketing y Comunicación integral

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La claves para entender el canon digital

El Tribunal de Justicia de la UE decidió hoy que el canon digital español contraviene la legislación europea, en una sentencia que reaviva el enfrentamiento entre entidades de gestión de derechos de autor y fabricantes de electrónica e internautas.

Estas son algunas de las cuestiones en torno a esta controvertida tasa: 

- ¿Qué es el canon digital? 

Es la tasa que se aplica sobre equipos y soportes electrónicos de uso masivo como móviles, MP3 y MP4, memorias USB, CDs, DVDs o discos duros externos para compensar los derechos de propiedad intelectual que los creadores dejan de percibir por la práctica de la copia privada. 

- ¿Tasa o impuesto? 

El canon no es un impuesto, ya que no se cobra directamente al ciudadano sino a los fabricantes e importadores de equipos y soportes para la reproducción de obras, así como a los sucesivos adquirientes en la cadena de distribución. Sin embargo, en la práctica, esta tasa, que debe ir desglosada en las facturas, acaba siendo un impuesto indirecto al elevar el precio final del producto. 

- ¿Quién decide las tarifas del canon? 

Los ministerios de Cultura e Industria fijan los soportes y equipos a los que afecta el canon, así como la tarifa correspondiente en cada uno de ellos. Las tasas fueron fijadas el 18 de diciembre de 2007 y entraron en vigor el 1 de julio de 2008. 

- ¿Cuáles son los soportes obligados a pagar el canon y cuáles son sus tarifas? 

El Boletín Oficial del Estado establece las siguiente clasificación: 

- Soporte CD-R (0,17 euros). 

- Soporte CD-RW (0,22 euros). 

- Soporte DVD-R (0,44 euros). 

- Soporte DVD-RW (0,60 euros). 

- Grabadora CD (0,60 euros). 

- Grabadora CD+DVD (3,40 euros). 

- Memoria USB (0,30 euros). 

- Teléfonos móviles/PDA MP3 (1,10 euros). 

- MP3 y MP4 (3,15 euros). 

- Discos duros, integrados o no en equipos, o U Autónoma Almac (12 euros). 

- Fotocopiadoras, dependiendo de la velocidad: entre 13 ? y 227 ? (tarifa ésta para copiadoras que sobrepasan las 70 copias/minuto) 

- MF Inyección Tinta (7,95 euros). 

- MF Láser (10 euros). 

- Escáner (9 euros). 

- ¿A dónde va el dinero del canon? 

Aunque los artistas son el objeto último de beneficio de este canon, son las sociedades de gestión de derechos de autor las que administran el cobro del mismo. 

En España, son ocho las entidades de este tipo: Sociedad General de Autores y Editores (SGAE), Entidad de Gestión de Derechos de los Productores Audiovisuales (EGEDA), Centro Español de Derechos Reprográficos (CEDRO), Asociación de Gestión de Derechos Intelectuales (AGEDI), Artistas Intérpretes o Ejecutantes, Sociedad de Gestión de España (AIE), Visual, Entidad de Gestión de Artistas Plásticos (VEGAP), Artistas Intérpretes, Sociedad de Gestión (AISGE), y Asociación Derechos de Autor de Medios Audiovisuales (DAMA). 

- ¿Cuánto se recauda? 

Aunque las previsiones de los detractores del canon calculaban que la recaudación ascendería a los 1.200 millones de euros, las entidades de gestión ingresaron 100,2 millones de euros el año pasado, mientras que en 2008 el canon digital supuso 83,3 millones de euros. 

- Fundamentos legales: En España, la legislación contempla por primera vez los derechos de autor en 1987 con la Ley de Propiedad Intelectual. En 1992 comienzan a gravarse los primeros artículos analógicos, aunque no es hasta 1996 cuando el texto refundido de la ley, en su artículo 25, obliga a poner en la factura el importe del canon y a cobrarlo. 

En 2006 entra en vigor la reforma de la Ley de Propiedad Intelectual, que establece una revisión o actualización de soportes sujetos a canon (lápices USB, reproductores MP3, teléfonos móviles que reproducen música, discos duros externos, etc.) y sus tarifas. 

Esta actualización se plasma finalmente en una orden ministerial el 20 de junio de 2008. Afecta a una veintena de soportes y equipos electrónicos. 

- ¿Qué otros países aplican el canon? 

Veintidós países de la UE han implantado la tasa -aunque sin homogeneidad en cuanto a productos y porcentajes-, excepto Luxemburgo, Irlanda, Reino Unido, Malta y Chipre que carecen de este sistema. Las diferencias están en las tarifas. Francia es el estado miembro que más grava los CD vírgenes. 

El canon sobre éstos es de 0,35 euros, mientras que en Alemania no llega 0,1 euros. En España es de 0,17 euros. En los DVDs vírgenes la diferencia es aún mayor. Dinamarca, Holanda y Portugal sólo aplican canon a los soportes de almacenamiento de vídeo y audio. Además de estos artículos, tienen canon los MP3 o grabadoras de CD en Austria, Alemania, Bélgica, Francia, Finlandia, Grecia, Hungría Italia, Islandia, Letonia, Lituania, Eslovaquia, España, República Checa, Polonia y Suecia. 

- A favor y en contra: 

Entre los defensores del canon está el Gobierno, así como las ocho entidades de gestión de derechos de autor que existen en España. Además, otras formaciones políticas como IU están a favor de la tasa pero consideran que debería gestionarse desde una entidad pública, o ERC, que también pone objeciones para no perjudicar a los usuarios. 

Entre los detractores, algunos de ellos discuten la aplicación indiscriminada del canon y otros abogan por su total eliminación. En el ámbito político, el PP considera "injusto y arbitrario" el canon, y UPyD lo tilda de un "impuesto medieval".

Plataformas sociales como Todoscontraelcanon se han opuesto frontalmente, mientras que los empresarios organizados en ASIMELEC piden una rebaja del mismo, y los internautas, en una encuesta realizada por la Asociación para la Investigación de Medios mostraron por mayoría absoluta su oposición.

Fuente: La Vanguardia.es
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Montse García
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Organizan en Facebook el funeral del hombre de las 100 mujeres

El nonagenario polígamo será despedido en la red social con todos los honores

Hace pocos días fallecía Akuku Danger, nonagenario keniano que deja a su muerte más de 100 viudas y un número de hijos conocidos que oscila entre 200 y 300. Desde luego no iba a resultar sencillo organizar el funeral, sobre todo teniendo en cuenta que ya han nacido nietos, bisnietos y demás generaciones. La solución está en Facebook. Uno de sus descendientes ha creado una página en la red social para reunir a los miembros de la familia y facilitarles que acudan a rendir homenaje al fundador de la progenie.

La poligamia ha sido fuente de debate a lo largo de mucho tiempo y todavía lo sigue siendo. Seguramente le preguntaron a Akuku Danger su opinión en algún momento de su vida sobre el tema. Su respuesta habría sido contundente, claro. No se casa uno con más de 100 mujeres sin tener un convencimiento pleno de lo que está haciendo. Pero no son disquisiciones filosóficas lo que aquí importa sino la idea que ha tenido un nieto del difunto polígamo para organizar el funeral a través de Facebook.

Ni se sabe la cantidad de descendientes que tendrá a lo largo y ancho del globo terráqueo el señor Danger (apodo con el que se le denominaba por razones obvias). Lo que es seguro es que reunirlos a todos para darle el adiós no es tarea fácil. De hecho algunos podrían haberlo precedido en este trance, al igual que 12 de sus mujeres. No en vano vivió más de noventa años.

Ha sido uno de sus abundantes nietos, Nickson Mwanza, quien ha tenido una idea brillante adaptada a los nuevos tiempos, optando por crear una página en Facebook que sirva para poner en contacto a todos los miembros de la familia. Con este propósito se ha puesto en marcha un espacio que bulle de actividad. Hay muestras de afecto hacia el fallecido, elogios hacia su persona y, al parecer algún chiste sobre el uso del preservativo.

“Somos tantos que es difícil para nosotros el hecho de reunirnos, así que abrimos una página en Facebook para rastrear el linaje de Akuku”, explica Mwanza. De esta manera se todos sus descendientes tienen un punto de contacto. Queda por ver cuántos de ellos se enteran y pueden acudir al funeral, previsto para el 4 de diciembre. En todo caso nadie negará que el evento será multitudinario, a la hora de despedir a un hombre para quien tuvieron que construir dos escuelas primaras sólo para educar a sus hijos.

Fuente: ABC.es


Montse García
Marketing y Comunicación integral
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La policía australiana usa Facebook en una orden de alejamiento

El caso ocurrió en la ciudad de Melburne, donde las fuerzas de seguridad recurrieron a la red social para cumplir una orden judicial contra un hombre que acosaba a su novia

          

La Policía de Australia empleó por primera vez Facebook para hacer cumplir una orden judicial de alejamiento contra un hombre que usaba la red social para acosar a su novia, informó hoy la agencia AAP.

El caso ocurrió en la ciudad de Melburne, donde las fuerzas de seguridad recurrieron a la plataforma cuando fracasaron en todos sus intentos por contactar con el sospechoso.

Fue entonces cuando Stuart Walton, agente de la Policía de Victoria, se filmó a sí mismo leyendo la orden de alejamiento y envió las imágenes y una copia del texto en un mensaje privado al perfil del acusado en Facebook.

Poco después, el sujeto contactó con el agente Walton para informarle de que había leído la orden y accedido a borrar la cuenta a través de la cual había acosado a su novia.

Esta es la segunda vez que se emplea Facebook como herramienta de la acción judicial en Australia.

En diciembre del año pasado, un tribunal de Camberra permitió a un abogado comunicar en la red social la apertura de un proceso por impago de hipoteca contra dos personas.

La justicia australiana también dio su visto bueno en el pasado a enviar citaciones mediante correo electrónico o mensajes a teléfonos móviles.

Fuente: Lavanguardia.es

Montse García

Marketing y Comunicación integral

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El top de las páginas más populares en Facebook

Un ranking de las webs que arrastran a más seguidores en esta red social

La red social Alianzo cumple estos días cinco años y para celebrarlo ha creado un nuevo ranking de páginas de Facebook, que se une a los que ya existían de blogs y usuarios de Twitter. La inclusión de un top de páginas de Facebook responde a la creciente importancia que está adquiriendo esta plataforma, con más de 500 millones de usuarios de todo el mundo (12 millones en España), y a su uso como una valiosa herramienta de marketing para marcas y empresas.

El funcionamiento de esta lista es muy similar a las que ya existen de blogs y Twitter. Cada página aparece en una posición en su país y región en función del número de fans que tenga. La actualización se realiza semanalmente.

Por otro lado, el equipo de Alianzo ha introducido un nuevo criterio en el actual ranking de blogs (uno de los más populares a nivel español). Se trata del lector de feeds Google Reader, que, según explican, «estimamos muy importante por su amplio uso entre los internautas». De esta forma, el algoritmo sobre el que se construye este top lo incorporará como factor a tener en cuenta y a lo largo de las tres próximas semanas se irán percibiendo cambios importantes en las posiciones que esperamos reflejen mejor la importancia real de cada bitácora. Se siguen manteniendo otros datos como los links en Google, Yahoo, Google Blog Search y Alexa y se ha prescindido de Technorati y Bloglines por sus pocos usuarios.

Fuente: ABC.es

Montse García

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Ahora Facebook habla y Skype es más social

Ambas compañías han integrado parte de sus servicios.
Es posible hacer comentarios en Facebook a través de Skype.
Desde la red social se pude llamar y enviar mensajes a los amigos.

Facebook, la mayor red social a nivel mundial, y Skype, el principal servicio de telefonía por Internet, han anunciado oficialmente la integración de parte de sus servicios, como la agenda de contactos y los comentarios en el muro de la popular red. 

"Por primera vez los usuarios pueden estar al día e interactuar con las notificaciones del muro de Facebook e incluso comentar y decir 'me gusta' directamente desde Skype", detalló esta última compañía a través de un comunicado.

Además, con la integración de la agenda de Facebook en Skype los usuarios podrán llamar y mandar mensajes de texto a sus amigos de Facebook directamente a sus móviles y teléfonos fijos.

Si dos amigos de Facebook -una red que cuenta con más de 500 millones de usuarios- también tienen cuenta de Skype -que acumula 560 millones de contactos- éstos podrán comunicarse gratuitamente a través del servicio de telefonía que ofrece esta última. 

Estas nuevas funciones están integradas en una nueva actualización de Skype para Windows, que también ofrece una versión beta de videoconferencias en grupo.

Fuente: 20minutos.es

Más información:

Skype se integra con Facebook
Facebook y Skype confirman su alianza

Montse García
Marketing y Comunicación integral
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Microsoft y Facebook refuerzan su alianza frente a Google

La lista de resultados del buscador Bing se combinará con información de amigos y familiares de la red social

Zuckerberg afirma que en este caso Microsoft "es el desvalido" y que juega "al todo o nada"

        

La estrecha relación que mantienen Microsoft y Facebook ha sido reforzada con el anuncio de ambas compañías de una nueva estrategia en el mercado de las búsquedas por internet que pretende restar poder al líder publicitario, Google. El buscador Bing, de Microsoft, integrará contenidos de Facebook en sus resultados de forma que un usuario podrá tener información sobre lo que opinan sus contactos de la red social.

Bing ofrecerá una nueva función, llamada Liked results,que incluirá los resultados sobre eventos o páginas que los contactos de Facebook de cada usuario hayan marcado con la etiqueta "me gusta" en la red social. "La gente toma decisiones con ayuda de informaciones de sus amigos", señaló el presidente de la división de servicios por internet de Microsoft, Qi Lu, durante la presentación de este acuerdo con el presidente de Facebook, Marck Zuckerberg. 

El fundador de la red social señaló que lo que hace a Microsoft "un gran socio" para su compañía "es que realmente es el desvalido en este caso". "Debido a eso - observó-, están en una posición estructural en la que tienen incentivos para ir al todo o nada e innovar". Ambas empresas remarcaron que se respetará la esfera privada de los implicados y que sólo se verán informaciones públicas. 

Microsoft invirtió 240 millones de dólares - unos 170 millones de euros-en Facebook en el 2007 para hacerse con el 1,6% de la red social. 

Google es el líder indiscutible en búsquedas con una participación de mercado del 66,1% en Estados Unidos - mayor en Europa-en septiembre pasado, según la consultora comScore. Yahoo es el segundo (16,7%) y Bing el tercero (11,2%).

Fuente: Lavanguardia.es

Montse García

Marketing y Comunicación integral

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Apple incrementa su beneficio un 70 por ciento en el tercer trimestre de 2010

La compañía registró un beneficio neto de 4.310 millones de dólares.

Los resultados se deben a las buenas ventas de iPhone, iPad y Mac.

El gigante tecnológico Apple registró un beneficio neto de 4.310 millones de dólares en el tercer trimestre de 2010 lo que supuso un 70,3% más que en el mismo período de 2009, según informó la compañía de Silicon Valley. Los creadores del iPhone presentaron un ingreso récord entre julio y septiembre de 20.340 millones de dólares, un 66,5%o más que en el mismo trimestre hace un año- 

"Estamos sorprendidos con los más de 20.000 millones de dólares de ingresos y más de 4.000 millones de dólares de beneficio logrados después de impuestos; ambos son datos récord para Apple", dijo el consejero delegado de Apple, Steve Jobs en un comunicado.

El iPhone mejoró las ventas de Blackberry en el pasado trimestre en dos millones de unidades

El fuerte crecimiento de la empresa de Cupertino tuvo como protagonistas las intensas ventas de iPhone, iPad y los ordenadores Mac. Durante el pasado trimestre, Apple comercializó 14,1 millones de sus teléfonos, un 91% más que en el mismo período de 2009, y 3,89 millones de Macs (casi 7 de cada 10 eran portátiles), o un 27% más que entre julio y septiembre de 2009, en ambos casos una cifra jamás conseguida hasta ahora por la compañía. 

El iPhone mejoró las ventas de Blackberry en el pasado trimestre en dos millones de unidades. "Los hemos superado y no creo que nos alcancen en el corto plazo. En cuanto a Android (de Google), no hay datos sobre las unidades que se vendieron en el trimestre y esperamos aún para saber quién ganó, Android o iPhone", comentó Jobs, quien indicó que en entre abril y junio se comercializaron 10 millones de teléfonos con tecnología Google.

Buen camino para el iPad, malo para el iPod

En una rueda de prensa que siguió al anuncio de los resultados económicos, Steve Jobs vaticinó el fracaso de las nuevas "tabletas" informáticas que saldrán al mercado en los próximos meses para competir con el iPad. "Estarán muertos nada más llegar", manifestó Jobs que defendió el tamaño de la pantalla del iPad, de casi 10 pulgadas, frente a la tendencia general de sus rivales que apunta a pantallas de siete pulgadas para sus "tabletas".

Son muy pequeñas para competir con el iPad y muy grandes para competir con el iPhone

"Son muy pequeñas para competir con el iPad y muy grandes para competir con el iPhone", dijo Jobs, quien pronosticó que el mercado terminará por adoptar el tamaño del iPad ya que "10 pulgadas es lo mínimo para poder utilizar adecuadamente las aplicaciones en una tableta", aseguró. 

El aspecto negativo del balance trimestral de Apple fue la caída de un 11% en la venta de iPods, sus veteranos dispositivos audiovisuales cuya funcionalidad se ha visto solapada por la del exitoso iPhone. 

De cara al último trimestre de 2010, Apple prevé elevar sus ingresos hasta 23.000 millones de dólares y una ganancia por acción de 4,80 dólares.

Fuente: 20minutos.es

Montse García

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¿Qué traman Apple y Facebook?

Steve Jobs invitó a cenar a Mark Zuckerberg para hablar sobre negocios conjuntos que afectan a Ping, la red social de la compañía de la manzana

Steve Jobs y Mark Zuckerberg son dos de los rostros más conocidos de la industria tecnológica por haber fundado dos de las empresas más populares: Apple y Facebook. El primero es el responsable de que millones de personas lleven un dispositivo para escuchar música precedido por una «i»; mientras que el segundo ha conectado a 500 millones de personas.

Precisamente son esos 500 millones de personas los que hacen que Steve Jobs invitara a Zuckerberg a cenar a su casa hace unas dos semanas, según ha informado Los Angeles Times. El también fundador de Píxar quiere que la red social recientemente presentada por Apple, Ping, se integre en Facebook, que es el amigo que todos quieren tener en este segmento de internet.

La intención de Apple es coger una posición dominante en el mundo de la música asociada a las redes sociales, al igual que ha hecho con los dispositivos portátiles. Antes de lanzar Ping, la compañía de Steve Jobs estuvo negociando con la de Mark Zuckerberg durante 18 meses para integrar en Facebook un servicio de alquiler y compra de música asociado con iTunes.

Las negociaciones no llegaron a buen puerto y entonces Apple trató de instalar Facebook Connect sin haber llegado a un acuerdo con la red social, que bloqueó el intento. A pesar de que la relación comercial comenzó de forma amistosa entre ambas partes, se había complicado una vez que Facebook era una de las compañías de internet más importantes del mundo.

A pesar de que Apple haya lanzado su propia red social dentro de iTunes, Ping, con un potencial de 160 millones de usuarios (que han descargado y usan el programa), necesita de la maraña de relaciones ya establecida por Facebook, que cuenta con 500 millones de cuentas. Y es que sólo 1 millón de usuarios de iTunes se han animado a utilizar Ping. En cualquier caso sería una asociación que podría aportar múltiples beneficios a ambas partes.

Fuente: ABC.es

Montse García

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Sony lanza oficialmente el primer televisor con Google TV

Sony comenzó a ofrecer oficialmente su televisor con Google TV integrado, desde US$599,99 por el modelo de 24 pulgadas hasta US$1.399,99 para el de 46 pulgadas.

Google TV es un sistema que permite buscar programas dentro de los canales y de contenido en internet, navegar por la web mientras ves TV al mismo tiempo y descargar aplicaciones del Android Market. El sistema está disponible desde hace poco en Estados Unidos.

Link: Sony redefines home entertainment with the world’s first HDTV powered by Google TV (Sony)



Montse García
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Coregistros, el gran desconocido del Marketing online

Hablemos ahora de un gran desconocido en el abanico de acciones de captación del marketing on-line.

Obtener datos de los usuarios es relativamente fácil. Cualquier web que se precie dispone de un formulario de registro donde se solicitan, al menos, el e-mail y posiblemente otros datos como el nombre, apellidos, edad, sexo, teléfono, etc.

Cada vez es más habitual hablar de campañas de coregistros, esto es captar la información suministrada por usuarios en el formulario de forma compartida en una página web.

La creación de esta base de datos genera una lista de potenciales clientes dispuestos a recibir las novedades y ofertas de productos de empresas a través de boletines, newsletters y promociones. Esto permite mantener una constante y fluida comunicación o en cualquier caso subir los niveles de ventas.

Esta base de datos es generada con el consentimiento legal de cada usuario que desea formar parte del directorio. Mediante un “opt in“ confirma su interés en el producto o servicio y su deseo de recibir información de la empresa en cuestión.

Por otra parte, un coregistro permite segmentar a los clientes potenciales. Esta segmentación le permitirá utilizar otras herramientas de marketing (email marketing, mobile marketing, telemarketing, etc.) que fortalezcan los canales de venta y promoción, recordando que un coregistro está compuesto por una cantidad de información solicitada al usuario que orienta a la empresa a buscar acciones efectivas de publicidad.

En tal caso, los principales usuarios de una campaña de coregistros suelen ser negocios e-commerce (Outlet, Agencias de Viajes, Ofertas de última hora, etc) que mantienen una rotación constante en sus servicios y promocionan un alto stock de productos, con tiempos de entrega muy cortos. De esta manera buscan fidelización en sus acciones publicitarias y seducir constantemente al usuario con sus campañas, hasta que termine comprando.

Al comparar el coste de captación de esta campaña con otras más convencionales se puede ver que un coregistro tiene un coste de inversión mucho más bajo, lo que no siempre significa peor calidad, ya que si una empresa sabe utilizar favorablemente su mercado puede conseguir un retorno de inversión considerable.

Fuente: Puromarketing

Montse García

Marketing y Comunicación integral

@modernmarketing

¿Cómo defenderte en la red?

Software malicioso, usurpación de identidad para acceder a un servicio...

'Phishing', robo de ancho de banda... 

¿Sabes protegerte?

Navegar por Internet no es peligroso si se sabe cómo hacerlo. Sin duda, la Red esconde algunos riesgos y sólo de nosotros depende no caer en ellos. Las amenazas se transforman, pero siempre se basan en un único principio: el desconocimiento.

Las amenazas más frecuentes que circulan por Internet y las soluciones que puedes adoptar para evitar daños.

1) Usurpación de identidad. Debemos tener cuidado al elegir una contraseña para los servicios a los que accedemos a través de Internet. Si no lo hacemos, alguien puede usurpar nuestra identidad.

¿Qué hacer?

Evita las contraseñas sencillas, como la fecha de nacimiento y aquellas que sean palabras completas en cualquier idioma. Una buena contraseña debe tener caracteres en mayúsculas, minúsculas y números.

Emplea contraseñas distintas para los diferentes servicios y cámbialas cada cierto tiempo.

No envíes tus contraseñas por correo electrónico, programas de mensajería instantánea y otras herramientas de comunicación.

2) ‘Phishing’. El usuario recibe un correo electrónico del que parece ser su banco. En él se le pide que introduzca sus claves en una página web incluida en el correo, pero todo se trata de una estafa.

¿Qué hacer?

Jamás se deben facilitar las claves en un e-mail ni mediante un formulario o web que ha llegado a través del correo electrónico. En el caso de tener banca on line, introducir siempre la dirección URL de la entidad directamente en el navegador.

3) Robo de wi-fi. Somos libres de dejar nuestra red Wi-Fi abierta para que cualquier usuario pueda conectarse con nuestro ancho de banda, aunque corremos ciertos riesgos. Si no queremos que otras personas se conecten a través de nuestra red, debemos proteger nuestra conexión.

¿Qué hacer?

Introduce una contraseña de red y de administrador del router, así el que no la conozca no podrá conectarse.

Debes establecer lo que se conoce como un número MAC para los dispositivos (ordenadores, móviles, consolas, etc.) que tienen permitido conectarse a la Red.

Limita el número de ordenadores que pueden conectarse a nuestro ancho de banda (DHCP). Para ello es necesario determinar el intervalo de direcciones IP disponible.

4) software malicioso. Incluye todo tipo de virus, troyanos o spyware. Algunos sólo tienen intención de dañar los datos del ordenador, mientras que otros tratan de obtener información personal que haya en él.

¿Qué hacer?

Cada uno de estos tipos de malware requiere de una protección específica. Es posible encontrar herramientas de prevención contra el spyware muy buenas y gratuitas, aunque para instalar un sistema completo que nos proteja de todo tipo de riesgos habrá que recurrir a una herramienta de pago.

Antes de comprar, es recomendable descargar las versiones de evaluación de este tipo de programas. De esta forma podremos decidir cuál es el que más se adapta a nuestras necesidades.

Fuente: 20minutos.es

Montse García

Marketing y Comunicación integral

@modernmarketing

5 importantes barreras que superar para el exito del marketing móvil

Nuevas investigaciones y las directrices sobre mejores prácticas de la Internet Advertising Bureau (IAB) y la Asociación de Marketing Directo (DMA) resaltar la importancia y la eficacia del "opt-in" ( mecanismo de suscripción a listas que implica que sólo pueden incluirlo en una lista sólo si así se solicita ) sobre los usuarios móviles y la publicidad móvil vía SMS y MMS.

Según las conclusiones del estudio, a pesar de más de una quinta parte de los consumidores (21%) se inclinan o se muestras predispuestos  a recibir mensajes de su operador de telefonía o  las marcas a través del móvil, existen una serie de importantes obstáculos que superar como la percerción de los costes, la concienciación general sobre sus beneficios, la privacidad o la relevancia del contenido.

De forma paralela, tres cuartas partes de los encuestados afirmaron que estaría encantados de aceptar formar partes de este tipo de listas de suscripción "opt-in" si a cambio ello puede beneficiarse de determinados incentivos como ofertas atractivas y descuentos sobre las compras de los productos o servicios publicitados.

Los resultados del estudio también destacan aspectos importantes de este tipo de estrategias de publicidad y comercialización a través del teléfono móvil como su inmediatez y la tasa de apertura (62%) de los mensajes de texto.

El estudio también señala que esta tasa de efectividad entre los consumidores y usuarios móviles es más alta cuando se trata de mensajes SMS y MMS, siendo ésta la forma de comunicación publicitaria más valorada. De igual forma, esta tasa de efectividad se incrementa hasta el 71% cuando el contenido de los mensajes es adecuado o directamente relacionado sobre los propios intereses y gustos personales.

Entre las principales conclusiones del estudio fueron encontrados 5 aspectos importantes que pueden ser considerados como obstáculos para conseguir una mayor predisposición de los usuarios móviles y consumidores a la hora de decidir formar parte de las listas de suscripción "opt-in", a la vez de servir para marcar las directrices que puedan ayudar a las marcas y anunciantes a mantener un mayor compromiso con la "audiencia móvil" y explotar el verdadero potencial de la publicidad móvil en sus estrategias de marketing móvil.

Conciencia

El 32% de los consumidores no sabía nada de este tipo de servicios, o de los beneficios asociados. El IAB y DMA recomienda promover la oferta a través de relaciones existentes y puntos de contacto, dando a los consumidores la bienvenida con un mensaje inicial una vez que se dispone de su información.

Percepción de los costos

Esta sigue siendo una de las barreras más importantes debido a la creencia extendida entre los propios consumidores de que les costará dinero recibir mensajes de las marcas.

Es esencial que los vendedores sean excepcionalmente transparentes y claros en sus comunicaciones con los consumidores sobre los costes asociados a la mensajería móvil, que a menudo suelen tener un coste cero.

Relevancia

A pesar de la predisposición de los consumidores a aceptar mensajes publicitarios en sus dispositivos móviles, permanecen firmes ante el hecho de que estos sean realmente relevantes como condición para formar de las listas o mecanismo de suscripción. Las marcas tienen la responsabilidad de que los consumidores sepan en todo momento qué tipos de mensajes desean o van a recibir, de forma clara y transparente.

De control

Como siempre, los consumidores están dispuestos a mantener el control sobre los mensajes publicitarios que reciben a través de sus móviles y la suscripción a este tipo de listas "opt-in".  En este sentido, los anunciantes están obligados a adherirse a las políticas de "universal Stop", a través de las cuales poder facilitar los procesos de baja cuando los propios usuarios lo requieran o consideren oportuno.

Privacidad

Los consumidores son muy conscientes y consecuentes a la hora compartir información personal, lo que supone otra de las principales barreras debido a la creencia de tener que compartir datos personales. Por esta razón, desde el primer instante, las marcas y anunciantes necesitan ser claros en este sentido para transmitir una mayor confianza garantizando la protección de la información, o solicitando permisos previos antes de compartirla con terceros.

Fuente: Puromarketing

Montse García

Marketing y Comunicación integral

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Tendencias publicitarias en el mercado de la telefonía móvil y los smartphones

Según los datos del nuevo informe trimestral "Estudio de Mercado Mobile Internet" desarrollado por Nielsen Online y TAPTAP Networks, Las marcas incrementan su presencia en las tiendas de Aplicaciones con el desarrollo de aplicaciones propias.

Estas son algunas de las conclusiones del estudio que analiza el escenario de Internet móvil en España y la Publicidad en los dispositivos móviles.

Entre las tendencias Publicitarias más destacadas mencionar que las campañas a CPM crecen y se consolidan en los smartphones y que nuevos formatos, como la ventana desplegable, entran en competición con el resto de formatos, buscando mayor notoriedad.

De igual forma, el informe refleja que la segmentación por dispositivo y operadora, son los criterios preferidos entre los anunciantes a la hora de optimizar y dirigir sus campañas.

Además es importante destacar la creciente tendencia de las marcas que siguen incrementando su presencia y visibilidad a través de este medio desarrollando aplicaciones propias.

En cuanto a los diferentes sectores profesionales, el móvil está empezando a considerarse un canal vital e importante sobre todo para las empresas del sector viajes.

El informe muestra otros datos relevantes como que los dispositivos iPhone y iPodTouch lideran el tráfico web móvil donde el iPad entra con fuerza como nuevo dispositivo para la navegación móvil.  En este sentido el iPhone de Apple se posiciona como el lider destacado con el 91,58% de las páginas vistas por los usuarios moviles españoles.

El universo activo se ha visto incrementado un 13% respecto al 1º trimestre de 2010 aumentando la penetración de Internet móvil en España donde más de 7,5 millones de españoles navegan desde el dispositivo móvil.

Fuente y Estudio de Mercado Mobile Internet : Puromarketing


Montse García
Marketing y Comunicación integral
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La inversión en publicidad crece un 12,8% a nivel mundial durante el primer semestre

Según los datos del nuevo informe desarrollado por la consultora Nielsen, la inversión publicitaria a nivel mundial ascendió en un 12,8% durante el primer semestre de año hasta alcanzar los hasta los 170.294 millones de euros.

La televisión sigue una vez más el medio de comunicación en el que más invierten las empresas y anunciantes, representando un 62% de la cuota total del mercado publicitario y alcanzando los  24.192 millones de euros, un 6% de aumento en comparación con mismo periodo del pasado año 2009.

La Radio recupera terreno al experimentar un crecimiento de su inversión del 11% durante este periodo a lo que se suman otros medios como los periódicos con un 9,5% y las revistas con un 3,7%.

En este sentido, Michele Strazzera, director general adjunto de Nielsen, señaló esta tendencia como un camino aunque lento, positivo hacia la recuperación de EEUU y Europa, y el retorno de la publicidad en sectores importantes como el de la automoción y bienes duraderos.

Strazzera también ha destacado un aspecto vital para esta recuperación, y es que indudablemente la tendencia refleja que los anunciantes y los consumidores vuelve a recuperar y aumentar su confianza.

Latinoamérica fue la región con la mayor crecimiento a nivel mundial con un 44,5%, respecto al primer semestre del pasado año 2009, por delante de Medio Oriente/Africa (23,8%), Asia Pacífico (12,1%) y Norteamérica un 4,7%.

En Europa, el crecimiento de la inversión publicitaria durante este periodo fue del 8,5%, siendo Reino Unido con un 10,7%, Alemania (9,6%) y Francia (11,6%) los principales mercados con aumentos positivos. España se mantiene mientras que Irlanda experimenta una caída del 3%. 

Fuente: Puromarketing

Montse García
Marketing y Comunicación integral

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Aumentan las previsiones sobre el gasto de la publicidad y el marketing móvil

El marketing y la publicidad móvil parecen despegar definitivamente de forma contundente para consolidarse dentro del sector de la publicidad digital.

Según las estimaciones y previsiones de eMarketer, el gasto publicitario sobre anuncios móviles experimentará un crecimiento del 79%, hasta alcanzar los 743 millones de dólares en 2010. A pesar de que los datos indican una desaceleración de su crecimiento, su inversión publicitaria alcanzará los 1.100 millones de dólares durante el próximo año 2011 y más de 2.500 millones para el año 2014.  

Noah Elkin, analista y autor del informe de eMarketer señaló en este sentido que "la expansión del mercado y uso de los teléfonos y dispositivos móviles inteligentes han conllevado a que cada vez, más empresas y anunciantes presten más atención a la publicidad móvil".

Según los pronósticos del propio informe, el gasto en publicidad móvil basado en video y la publicidad gráfica se verán duplicados en el balance global de este mismo año, mientras que el crecimiento del gasto de la publicidad a través de los mensajes de texto (SMS) se mantendrá por detrás de otros formatos más innovadores y sofisticados.

Sin embargo, los sms siguen siendo el formato más popular y utilizado por las empresas y anunciantes con un gasto estimado de 327 millones de euros para este mismo año 2010. A pesar de ello, el crecimiento de otro tipo de anuncios y nuevos formatos impulsados por el aumento del uso de teléfonos inteligentes en breve podría invertir esta tendencia superando a los tradicionales mensajes de texto.

Estos nuevos datos superan las previsiones realizadas anteriormente sobre el gasto publicitario en anuncios móviles por eMarketer, que según las estimaciones alcanzaría los 593 millones dólares este mismo año. 

Fuente: Puromarketing

Montse García

Marketing y Comunicación integral

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La inversión en medios digitales creció más de un 20% en el primer semestre

Los medios digitales (Internet + Internet Móvil) suponen ya el 13% de la inversión publicitaria en España

El 52% del total corresponde a enlaces patrocinados y buscadores (Search), frente al 48% de la publicidad gráfica (Display)

La inversión en medios digitales en España en la primera mitad de 2010 fue de 377,43 millones de euros, según los datos presentados hoy por el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterhouseCoopers.

De este modo, los medios digitales (Internet más Internet Móvil) se consolidan como el tercer soporte publicitario en España, con un 13% del total de la inversión en el primer semestre del año (datos IAB Spain elaborados con información de Infoadex).

Los 377,43 millones de euros invertidos en publicidad digital en el primer semestre de 2010 significan un crecimiento del mercado del 20,25% con respecto al mismo periodo del año anterior (313,87 millones de euros).

El 51,97% del total de la inversión (196,14 millones) corresponde a enlaces patrocinados en buscadores (Search), mientras que la publicidad gráfica (Display) supone el 48,03% del total (181,29 millones), lo que significa que este tipo de publicidad ha elevado su participación en tres puntos con respecto al primer semestre de 2009 (45% del total de la inversión).

Search y Display

La publicidad de enlaces patrocinados (Search) registró un crecimiento del 13,8% con respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que la publicidad gráfica (Display) se vio incrementada en un 28,11%, circunstancia que se produce por primera vez en los últimos años y supone una importante reactivación de la publicidad de marca.

El nivel de concentración de la inversión en los diez soportes principales de Internet continúa decreciendo y en esta oleada ha sido del 76,28%, lo que es un síntoma de que el mercado está inmerso en un proceso de maduración. Este porcentaje fue del 79,3% en el primer semestre de 2009 y del 82% en la primera mitad de 2008.

Principales sectores anunciantes

En cuanto a los ingresos por actividad de los anunciantes, los sectores de mayor inversión han sido Telecomunicaciones (12,95%); Automoción (12,73%); Transportes, Viajes y Turismo (10,23%); Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (8,42%) y Finanzas (8,33%). Los mayores cambios en relación con la primera mitad de 2009 son la reducción de cerca de cinco puntos porcentuales de Transportes, Viajes y Turismo y el fuerte crecimiento del sector de Belleza e Higiene, que ha pasado de representar un 3,4% a suponer un 5,26% del total de la inversión.

Los principales anunciantes en Internet en el primer semestre del año fueron: Telefónica, Vodafone, Unilever, Orange, Peugeot, El Corte Inglés, General Motors, Renault, Betclick y Microsoft.

En cuanto a los modelos de pricing utilizados en publicidad Display, el Estudio de IAB Spain y PwC indica que el 62,3% de las contrataciones se hicieron a Coste Por Mil impresiones (CPM), frente a un 15,3% a Resultados (CPA, CPL) y a un 12,9% de publicidad comercializada en modelo de Tiempo/Fijo. La publicidad Display a Coste Por Clic (CPC) representó un 7,3%.

El 51,29% de los formatos comercializados en el periodo fueron Integrados (banners, botones, rascacielos…), mientras que el Email marketing significó un 8,93% y los Patrocinios y secciones fijas un 7,42%. Los Formatos flotantes y desplegables supusieron un 5,59% del total. Destaca, al igual que ha sucedido en otros mercados europeos, el crecimiento de la publicidad de vídeo (spots, pre-mid-post roll y capas de publicidad en el player de vídeo), que ha registrado un crecimiento del 100% pasando a representar el 2,7% de la inversión en formatos Display.

Además, un tercio (32,4%) de la publicidad en Formatos Integrados o Desplegables contenía creatividades en las que se utilizaron creatividades enriquecidas (rich media) o el vídeo, lo que significa justo el doble de lo registrado en el primer semestre de 2009.

Fuente: Puromarketing

Montse García
Marketing y Comunicación integral
@modernmarketing

La publicidad online crece un 11,3% en la primera mitad de 2010 en Estados Unidos

La publicidad online en Estados Unidos ha logrado aumentar sus ingresos un 11,3% en la primera mitad de 2010, alcanzando los 12.300 millones de dólares, según el nuevo estudio realizado por Interactive Advertising Bureau y PriceWaterhouseCoopers. Además, el estudio prevé que los ingresos por publicidad online para este año superen el récord de 23.400 millones de dólares obtenidos en 2008.

En el segundo trimestre de 2010 se obtuvieron ingresos por 6.200 millones de dólares, un 13,9% más que el mismo período de 2009, y un 4,1% más que en el primer trimestre de 2010.

Otros datos que ofrece el estudio son:

• Las diez principales empresas anunciantes online suponen el 70% de los ingresos

• Las búsquedas aportan el 47% de los ingresos por publicidad online, 5.800 millones, similar al año pasado.

• La publicidad en display aumentó su share del 34% al 36%, 4.400 millones de dólares.

• El vídeo digital aumentó su share del 4% al 5%, 627 millones de dólares.

• Los anuncios clasificados mantienen su 10% de share, 1.200 millones.

• Los anuncios en email se mantienen en el 1%, 120 millones de dólares.

• Los mayores anunciantes son: venta al por menor (20%), telecomunicaciones (14%), servicios financieros (12%), automoción (11%), informática (10%), productos envasados (8%), y viajes (7%).

• Las tarifas de los anuncios en base al rendimiento ahora suponen el 61%, frente al 58% el año pasado. Y los precios en función de la impresión han caído del 38% del año anterior al 35%.

Fuente: marketingdirecto.com


Montse García
Marketing y Comunicación integral
@modernmarketing

Google estudia comprar la agencia de viajes online de Amadeus

Google se encuentra entre los potenciales compradores de Opodo, la agencia de viajes online de Amadeus, que el grupo ha puesto a la venta. Según Efe-Dow Jones, junto al popular buscador figuran compañías como la agencia de viajes online estadounidense Expedia y grupos de capital riesgo Permira y Axa Private Equity.

En principio, la venta de Opodo, que tiene sede en el Reino Unido, podría generar unos ingresos de entre 400 millones y 500 millones de euros para Amadeus.

El banco estadounidense JP Morgan Chase, que está gestionando la venta de la compañía en nombre de Amadeus y está ofreciendo alternativas financieras a los interesados, enviará previsiblemente la documentación oficial sobre la operación en los próximos días.

Opodo no sería el primer movimiento de Google en este ámbito. La compañía está pendiente de la aprobación por parte de las autoridades reguladoras de la adquisición de ITA Software, compañía que desarrolla tecnologías para el acceso a la información que suministran las agencias de viajes. La operación, de cerrarse, va a rondar los 700 millones de dólares. Los reguladores están investigando si los clientes de ITA, como Kayak.com o Bing, el buscador de Microsoft, seguirían teniendo acceso a los datos que necesiten para ofrecer sus servicios de viajes, una vez que la empresa sea propiedad de Google.

La actividad corporativa se ha acelerado en el sector de viajes en los últimos meses con la compra de la web francesa GO Voyages por parte de Axa Private Equity y de la española eDreams por Permira.

Fuente: cincodias.es

Montse García

Marketing y Comunicación integral

@modernmarketing

Google podría revolucionar el marketing online de las agencias de viajes

La entrada de Google en este mercado supone todo un reto para las empresas proveedoras de ofertas de viajes y billetes online.

Las empresas expertas en posicionamiento web siguen de cerca los pasos de los buscadores con el objetivo de conocer en profundidad sus cambios y diseñar estrategias de marketing y comunicación para agencias de viajes y otros proveedores de billetes y paquetes vacacionales.

Si hasta el momento los usuarios de Internet programaban sus viajes visitando las plataformas de búsqueda de ofertas como Atrápalo, Terminal A, Kayak, etc., esta semana desayunaban con la noticia de que Google podría convertirse en intermediario directo en la búsqueda y selección de los conocidos “chollos” online.

Numerosas agencias de viajes recurren a expertos en marketing en buscadores como para posicionar sus sitios web y aumentar sus visitas. Firmas dedicadas a la selección de las mejores ofertas y comparativas para planificar las vacaciones durante todo el año se preguntan ahora cómo afrontar estos cambios.

Para la agencia de marketing en Buscadores Webpositer que analiza las consecuencias de los nuevos objetivos de Google en este sector, este hecho podría generar una incógnita sobre el papel que pasarían a desempeñar estas entidades dentro del buscador.

Algunas voces críticas ya apuntan a las posibles consecuencias de esta ampliación del negocio de Google sobre el libre comercio y han solicitado a las autoridades estadounidenses que se pronuncien al respecto.

En este sentido, la agencia Webpositer reconoce que la adquisición de este software podría cambiar radicalmente los servicios que Google ofrece a las agencias, aerolíneas y clientes, aunque, como de momento se desconoce el alcance de este nuevo servicio, resulta precipitado realizar una estimación real.

Webpositer afirma que "Google, en su camino por dotar de mayores habilidades a la inteligencia semántica de sus resultados, parece apostar definitivamente tanto por la inclusión directa de contenidos como la disponibilidad de un vuelo aéreo." Sin embargo, incide en que la única información confirmada es que el buscador ha adquirido la empresa de Software ITA.

Fuente: Puromarketing


Montse García
Marketing y Comunicación integral
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