Es un hecho que los usuarios en
la red están interesados principalmente por el vídeo, más del 55% del trafico
de Internet es alrededor del mismo. Otro dato es que en sitios basados en video
las personas permanecen más tiempo alcanzando cifras de más de 25 minutos de
permanencia en los principales portales de vídeo. Por lo tanto el uso del vídeo
en la promoción de un producto, empresa o web a través de Internet es
actualmente una forma muy eficaz de marketing y de fácil medición de resultados, por ello esta siendo usada por numerosas
empresas.
La presencia en YouTube se ha
hecho clave a la hora de posicionar una empresa o una marca. De hecho, en
octubre de 2008 YouTube superaba, en
EEUU, a Yahoo! en el número de búsquedas, ocupando el segundo buscador
más importante de contenidos en Internet después de Google.
El vídeo marketing va a tomar el
papel protagonista a la hora de desarrollar una página web, puesto que el éxito
cosechado por YouTube se puede aplicar a las webs, motivado por la gran fuerza
comunicativa que tienen los vídeos en Internet. La web del futuro será ampliamente
audiovisual.
Esta nueva disciplina adopta
fuerza en los mercados anglosajones, y se prevé que España seguirá la tendencia
que marcan países más avanzados en el uso de la red.
En la creación de un vídeo online
–alojado en la propia web o en You Tube – no interviene el mismo lenguaje de la
televisión. Un vídeo online no puede concebirse de la misma manera que un spot
televisivo porque el internauta no tiene que ver con el telespectador. El
internauta es un ser activo, no pasivo, que quiere respuestas a sus inquietudes
y que busca comunicación y diversión de forma instantánea. Es necesario
“conectar online” con él, y hacerlo rápido, ya que en una milésima de segundo,
mira a otro lado. A través del vídeo hay que crear la necesidad y deseo para
llevar al usuario a la acción, es decir, a completar aquello que el site le
sugiere. Y, aunque el vídeo marketing no necesita de los presupuestos de una
acción televisiva, sí necesita autenticidad, realismo y unas buenas dosis de
experiencia de uso online.
¿Necesito un vídeo marketing? Y
si realmente lo necesito, ¿qué fórmula utilizo?
A pesar de que el vídeo marketing
es una herramienta efectiva, no siempre se necesita. En líneas generales, es útil siempre
que se requiera contar historias que puedan interesar a los usuarios del site,
para explicar las ventajas del producto con respecto a la competencia, para
contextualizar el producto en su uso en la ‘vida real’, para humanizar el
proceso de venta online o para mejorar nuestro posicionamiento en buscadores, y
aportará, sin duda, más notoriedad.
Hay diferentes fórmulas de vídeo
marketing, por ejemplo: el video anfitrión auto-ejecutable, el video catálogo, el video
tutorial/guía, el canal temático, el video blog y el video viral.
Montse García
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